Baisse ou pas baisse ?

L'INSEE vient de sortir une étude sur la Presse et les livres. Si le nombre de livres vendus ou le chiffre d'affaires des éditeurs restent stables, la part monétaire dans le budget des ménages ne cesse de diminuer. Je suis pas sûr que ce soit bon pour le monde du livre. D'aucuns avanceront que c'est une bonne nouvelle pour le livre numérique, je n'en suis pas sûr non plus.
Comment donner envie aux ménages de dépenser, vilain mot, d'investir plus dans le livre, la culture ? Visiblement depuis les années 90 le secteur n'a pas trouvé la réponse. Vous avez peut-être des idées ?